Action ciblée vers les 15-24 ans de Paris, la campagne la campagne "McVIP" ("Very Important Promos") utilise le SMS pour informer ses clients des promotions en cours. Une fois le restaurant habituel, l'âge et le sexe renseignés lors de l'inscription (par SMS ou sur le site Web de McDonald's), le client recevra par SMS les promotions en cours.

La société Duke Mobile, qui a mis en place cette opération, table sur une moyenne de trois SMS par mois sur une durée de six mois. Si le résultat est au rendez-vous, l'opération sera reconduite.